Spesso i termini “logo”, “logotipo” e “marchio” vengono utilizzati in modo intercambiabile, ma hanno significati diversi, soprattutto in ambito legale. È cruciale comprendere queste differenze per proteggere efficacemente l’identità aziendale.
Differenze Chiave
- Natura e Funzione
- Logo: Rappresentazione grafica di un brand, con funzione comunicativa e distintiva.
- Marchio: Segno registrato che identifica e protegge legalmente un brand, con funzione giuridica contro le imitazioni.
- Tutela Legale
- Logo: Protetto dal diritto d’autore, limitatamente a copie dirette o non autorizzate.
- Marchio Registrato: Offre protezione estesa, vietando usi simili per prodotti o servizi affini.
- Composizione e Registrabilità
- Logo: Composto da diversi elementi grafici, registrabili anche singolarmente.
- Marchio: Segno unitario, registrabile se distintivo, nuovo e lecito.
Aspetti Giuridici
Secondo il Codice della Proprietà Industriale, qualsiasi segno distintivo può essere registrato come marchio, purché sia rappresentabile graficamente e in grado di distinguere i prodotti o servizi di un’impresa.
Registrazione del Logo come Marchio
Un logo può essere registrato come marchio in diversi modi:
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- Logo intero come marchio figurativo.
- Solo simbolo o lettering.
- Colori specifici.
- Forme o suoni peculiari.
Per una protezione completa, è consigliabile registrare separatamente i vari elementi del logo.
Esempi di Marchi Non Convenzionali
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- Forma della bottiglia Coca-Cola.
- Suono d’avvio dei computer Apple.
- Colore rosso delle suole Louboutin.
- Posizione del taschino dei jeans Levi’s.
Cos’è il Logo
Un logo è un insieme di elementi grafici che identificano un brand:
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- Logotipo: Parte testuale del logo.
- Elementi di un Logo: Simbolo grafico, lettering, payoff.
Tipologie di Loghi
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- Figurativi: Solo simbolo.
- Astratti: Forme geometriche.
- Con Parole: Solo lettering.
- Misti: Simbolo + lettering.
- Iniziali o Acronomi: Come IBM.
Definizione Giuridica di Marchio
Un marchio è un segno distintivo che identifica i prodotti o servizi di un’impresa, distinguendoli da quelli dei concorrenti. Esistono diverse tipologie di marchi:
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- Marchio Registrato: Ha completato la procedura di registrazione.
- Marchio di Fatto: Utilizzato ma non registrato.
- Marchio Collettivo: Utilizzato da un’associazione per garantire origine o qualità.
Logo e Marchio: Due Facce della Stessa Medaglia
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- Logo: Aspetto visivo e comunicativo del brand.
- Marchio: Protezione legale contro la concorrenza.
Come Registrare gli Elementi di un Logo come Marchio
- Scomporre il Logo: Identificare i componenti distintivi.
- Verificare la Registrabilità: Gli elementi devono essere distintivi e non simili a marchi esistenti.
- Decidere la Strategia di Registrazione: Registrare il logo intero o i singoli elementi.
- Scegliere le Classi di Prodotti e Servizi: Basato sulla Classificazione Internazionale di Nizza.
Brand Identity: Un Puzzle di Loghi e Marchi
La registrazione di un logo è parte di una strategia più ampia di tutela della brand identity, che include la registrazione di nomi, loghi, slogan e altri segni distintivi.
Supporto Professionale
Proteggere un logo richiede competenze specifiche. Affidarsi a esperti in marchi può garantire una tutela efficace dell’identità aziendale, attraverso un processo completo di registrazione e difesa legale.